Αντικείμενο της εργασίας του είναι η πραγματοποίηση συστηματικής επιστημονικής έρευνας αναφορικά με τις επιπτώσεις των μέσων ενημέρωσης στην ανθρώπινη συμπεριφορά, καθώς και η μελέτη των πολλαπλών ρόλων που επιτελούν επηρεάζοντας έτσι τους περισσότερους τομείς της ανθρώπινης δραστηριότητας. Ειδικότερα, ανάλογα με το φορέα στον οποίο απασχολείται, χρησιμοποιεί μεθοδολογίες, εργαλεία και τεχνικές, προκειμένου να καταγράψει, να εξετάσει, να διερευνήσει και να αξιολογήσει όλους τους σχετικούς τομείς που συνδέουν τα μέσα ενημέρωσης με τη συμπεριφορά των ατόμων στην εκπαίδευση, στην προάσπιση της ατομικότητας, στη διαχείριση του ελεύθερου χρόνου, στη διοίκηση, στο εμπόριο, στην πολιτική, στην αγωγή υγείας κ.λπ. Ακόμη, ερευνά τις πολύπλοκες σχέσεις που αναπτύσσονται αναφορικά με την ψυχική υγεία, την εγκληματικότητα και τα μέσα ενημέρωσης προτείνοντας τρόπους επίλυσης των προβλημάτων που αναδύονται. Στα επαγγελματικά του ενδιαφέροντα, εντάσσονται βασικά ζητήματα αιχμής, όπως η προστασία των ανηλίκων και των μειονοτήτων, ο ρατσισμός στα μέσα ενημέρωσης κ.ά. Παράλληλα, ασχολείται και με την οργάνωση και την επεξεργασία προγραμμάτων επιμόρφωσης του κοινού και ιδιαίτερα των παιδιών στοχεύοντας σε μια κριτική ανάλυση και ανάγνωση των μηνυμάτων που προβάλλουν τα ΜΜΕ. Τέλος, συνεργάζεται με άλλους επιστήμονες, όπως επικοινωνιολόγους, δημοσιογράφους, παιδοψυχολόγους κ.ά. για τη διεξαγωγή μακροχρόνιων ερευνών αναφορικά με την ψυχολογική επίδραση που ασκούν στο κοινό τα Μέσα Μαζικής Επικοινωνίας.