Πρόκειται για τον επαγγελματία ή τον επιχειρηματία, που προωθεί τα προϊόντα ή τις παρεχόμενες υπηρεσίες του μέσω του διαδικτύου. Αναπτύσσει νέους τρόπους επιχειρηματικής δραστηριότητας και κουλτούρας χρησιμοποιώντας το διαδίκτυο ως ένα δυνατό εργαλείο για την επιχειρηματική του επιτυχία. Ανάλογα με το επίπεδο των σπουδών του, το είδος και το μέγεθος της επιχείρησής του είναι σε θέση να διαχειρίζεται διαδικτυακές εφαρμογές προκειμένου να πετυχαίνει άμεση ηλεκτρονική και αμφίδρομη επικοινωνία με τους πελάτες του, ασφαλείς συνδέσεις μέσω internet με τους εμπορικούς αντιπροσώπους και πολλές άλλες χρήσιμες λειτουργίες στα πλαίσια της ηλεκτρονικής αγοράς. Χρησιμοποιώντας τις τεχνολογικές εφαρμογές του ηλεκτρονικού εμπορίου δημιουργεί και παρέχει νέες υπηρεσίες στους πελάτες του, μειώνει το κόστος της επιχείρησής του, απευθύνεται μέσω της διαδικτυακής διαφήμισης σε νέες αγορές και πιθανούς πελάτες, δημιουργώντας έτσι πρόσθετες πηγές εισοδήματος και προωθώντας την επαγγελματική του ανέλιξη. Τέλος, είναι δυνατό να διεκπεραιώνει ηλεκτρονικά οικονομικές συναλλαγές με τη χρήση των τεχνολογικά καλύτερων και δοκιμασμένων λύσεων ασφαλείας (π.χ. πρωτόκολλα SET, SSL και ηλεκτρονικές υπογραφές e-signature). Με αυτόν τον τρόπο εξασφαλίζεται η ταχύτητα, η εγκυρότητα και η ασφάλεια στις ηλεκτρονικές συναλλαγές του εικονικού του καταστήματος και διασφαλίζεται η αξιοπιστία και η ποιότητα των παρεχόμενων υπηρεσιών του.