Ασχολείται με ότι αφορά στο κύκλο ζωής ενός προιόντος στην αγορά (market). Η έννοια μείγμα μάρκετινγκ περιλαμβάνει τα 4P’s δηλαδή: Product (παραγωγή), Price (τιμολόγηση), Promotion (προώθηση), Place (διανομή) ενός προϊόντος. Συγκεντρώνει όλα τα δεδομένα που αφορούν το προϊόν, στη συνέχεια τα αναλύει, τα ερμηνεύει και κάνει τις προτάσεις του. Στόχος του είναι η αύξηση των πωλήσεων ενός προϊόντος που ήδη διατίθεται στην αγορά καθώς και η προώθηση νέων και ανταγωνιστικών προϊόντων. Βοηθά τη διεύθυνση της επιχείρησης να καθορίσει την τιμή, να επιλέξει τη συσκευασία και την ονομασία του προϊόντος, καθώς και τους τρόπους διαφήμισής του. Επίσης, προτείνει τα σημεία όπου υπάρχουν ευνοϊκές προϋποθέσεις για τη λειτουργία καταστημάτων.
Ο ερευνητής μάρκετινγκ μελετά όλους τους παράγοντες που παίζουν καθοριστικό ρόλο στην πετυχημένη προώθηση ενός προϊόντος. Αυτοί είναι:
- Ο καταναλωτής (τι του αρέσει και τι όχι, αγοραστικές συνήθειες).
- Ο πωλητής ή προμηθευτής (τι γνώμη έχει για το προϊόν που προωθεί το ίδιος).
- Οι μέθοδοι που χρησιμοποιούν οι πωλητές.
- Η αγορά (προβλεπόμενος όγκος πωλήσεων).
- Η αποτελεσματικότητα της διαφήμισης (ποιο είδος διαφήμισης και σε ποια ΜΜΕ θα είχε μεγαλύτερη επιτυχία).
- Ο έλεγχος των πωλήσεων του προϊόντος σε αντιπροσωπευτικό δείγμα καταναλωτών πριν την οριστική του είσοδο στην αγορά.
Όλοι οι παραπάνω παράγοντες ερευνώνται σε συνεργασία με άλλους επιστήμονες, όπως είναι ο ψυχολόγος, ο κοινωνιολόγος και ο στατιστικολόγος.