Η ενημέρωση και η πληροφόρηση της κοινής γνώμης για τις θέσεις και τις απόψεις του προσώπου ή του φορέα που εκπροσωπεί είναι το κύριο αντικείμενο της εργασίας του. Πιο συγκεκριμένα, ο υπεύθυνος τύπου εκπροσωπώντας μια οργάνωση, ένα πολιτικό κόμμα, την κυβέρνηση, μια εταιρεία, ένα δημόσιο πρόσωπο, ένα νοσοκομείο, ένα ίδρυμα κ.ά., απευθύνεται στο κοινό προκειμένου να το ενημερώνει για όλο το φάσμα των ενεργειών και των υπηρεσιών του. Για παράδειγμα, ο υπεύθυνος τύπου μιας επιχείρησης έχει ως έργο τη συστηματική, έγκαιρη και έγκυρη κοινοποίηση της δραστηριότητάς της, αφενός για να γίνει γνωστή η παρουσία της και να προβληθεί το έργο της, και αφετέρου για να περάσει μηνύματα αξιοπιστίας και κύρους στο ευρύ κοινό, αλλά και στις ειδικές ομάδες στις οποίες απευθύνεται. Άλλη χαρακτηριστική περίπτωση αποτελεί ο εκπρόσωπος τύπου της (εκάστοτε) κυβέρνησης (κυβερνητικός εκπρόσωπος), ο οποίος αναλύει και ερμηνεύει γεγονότα και κυβερνητικές δραστηριότητες, συντάσσει ή επιμελείται ανακοινώσεις προς τον τύπο και τα ΜΜΕ, ετοιμάζει περιλήψεις, προβαίνει σε αξιολόγηση των δημοσιευμάτων του εγχώριου και ξένου Τύπου και μεταφράζει κυβερνητικές ανακοινώσεις με σκοπό την προβολή του κυβερνητικού έργου και τη βελτίωση της επικοινωνιακής πολιτικής της κυβέρνησης που εκπροσωπεί. Επιπλέον, στις αρμοδιότητές του και για την επίτευξη των στόχων επικοινωνιακής πολιτικής που θέτει αναλαμβάνει τη διοργάνωση διαφόρων εκδηλώσεων καθώς και την επιμέλεια διαφημιστικών φυλλαδίων, τη σύνταξη δελτίων τύπου και τις επαφές με τα μέσα μαζικής ενημέρωσης (συνεντεύξεις τύπου), ώστε η κοινή γνώμη να πληροφορείται για τις επίκαιρες πολιτικές, οικονομικές, πολιτιστικές και κοινωνικές εξελίξεις στη χώρα και στο εξωτερικό.