Το φωτομοντέλο-μανεκέν εργάζεται στο χώρο της μόδας και της διαφήμισης και ασχολείται κυρίως με την ελκυστική παρουσίαση των νέων δημιουργιών των σχεδιαστών μόδας σε επιδείξεις των οίκων μόδας, τη διαφήμιση ενδυμάτων, αξεσουάρ, υπηρεσιών ή άλλων καταναλωτικών προϊόντων, ενώ παράλληλα φωτογραφίζεται για περιοδικά και ειδικά έντυπα, πρωταγωνιστεί ή απλώς συμμετέχει σε τηλεοπτικά και κινηματογραφικά διαφημιστικά σποτ, δίνοντας έμφαση με την προσωπική του παρουσία ή φωτογράφησή του σε ορισμένα χαρακτηριστικά των προϊόντων, για την εστίαση της προσοχής των καταναλωτών.
Πιο συγκεκριμένα, οι κύριες δραστηριότητες αυτού του επαγγελματία είναι η δοκιμή (πρόβα) για τη διαφήμιση του προϊόντος, η φωτογράφηση για τα έντυπα ή ηλεκτρονικά μέσα μαζικής ενημέρωσης, η συμμετοχή σε επιδείξεις μόδας. Στο πλαίσιο του επαγγέλματός του, το φωτομοντέλο συμμετέχει και σε διάφορες άλλες δραστηριότητες, όπως είναι η άσκηση, η γυμναστική και η φροντίδα για τη διατήρηση και περιποίηση του σώματος, οι δημόσιες σχέσεις με ανθρώπους του καλλιτεχνικού και επιχειρηματικού κόσμου ή οι συνεντεύξεις σε περιοδικά ή στο ραδιόφωνο και οι εμφανίσεις στην τηλεόραση.