Ο ειδικός επικοινωνιακής πολιτικής (image maker), έχει ως αντικείμενο εργασίας τον επιστημονικό σχεδιασμό, συντονισμό και εκτέλεση στρατηγικών προγραμμάτων και δράσεων, με σκοπό τη βελτίωση της αποτελεσματικότητας της επικοινωνιακής πολιτικής ατόμων, οργανισμών ή φορέων. Ειδικότερα, ο παραπάνω ειδικός δρώντας στα πλαίσια της εκτέλεσης ενός προγράμματος ανάπτυξης και προώθησης επικοινωνιακής πολιτικής, δραστηριοποιείται κυρίως στα εξής πεδία: την επαφή με τους πελάτες, την έρευνα για τις ανάγκες και το προφίλ του πελάτη, το σχεδιασμό και το συντονισμό του στρατηγικού προγράμματος και δράσης, την κατασκευή επικοινωνιακού υλικού, την επικοινωνία με τα μέσα προβολής και την αξιολόγηση των αποτελεσμάτων της δράσης του. Η επικοινωνιακή πολιτική αποτελεί ένα επάγγελμα που προέκυψε για να καλύψει τις πολλαπλές ανάγκες επικοινωνίας στις σύγχρονες κοινωνίες και που είναι συνδεδεμένο με τις συνεχείς και ραγδαίες τεχνολογικές εξελίξεις. Για το λόγο αυτό, ο ειδικός επικοινωνιακής πολιτικής, χρειάζεται να ενημερώνεται και να επιμορφώνεται διαρκώς, χρησιμοποιώντας για την επιτέλεση των καθηκόντων του ηλεκτρονικούς υπολογιστές και γενικά κάθε δυνατότητα της σύγχρονης τεχνολογίας για επικοινωνία.