Η έρευνα, η μελέτη, ο σχεδιασμός, η οργάνωση και η υιοθέτηση σύγχρονων τεχνικών και μεθόδων μάρκετινγκ και επικοινωνίας που βοηθούν τις επιχειρήσεις να προσαρμόζουν την παραγωγική δραστηριότητά τους στις ανάγκες των πελατών τους, είναι το κύριο αντικείμενο της εργασίας του. Πιο συγκεκριμένα, ο οικονομολόγος μάρκετινγκ και επικοινωνίας με νέες τεχνολογίες ασχολείται με μια σειρά από ενέργειες που αφορούν την έρευνα μάρκετινγκ, το σχεδιασμό στρατηγικών μάρκετινγκ, τον καθορισμό της πολιτικής πωλήσεων και υλοποίησης του σχεδίου προώθησης πωλήσεων, τη χρήση επιχειρηματικών παιχνιδιών και προσομοιώσεων για την ανάπτυξη ικανότητας ανάλυσης συγκεκριμένων αγορών, την ανάπτυξη νέων τεχνολογιών συλλογής και ανάλυσης δεδομένων στο μάρκετινγκ, το συντονισμό των διαδικασιών παροχής υπηρεσιών προς τον καταναλωτή μετά την πώληση των προϊόντων κ.ά. Για παράδειγμα, στην προσπάθειά του να πειστούν οι καταναλωτές ότι ένα συγκεκριμένο προϊόν είναι η καλύτερη εναλλακτική επιλογή για την ικανοποίηση των αναγκών τους, οργανώνει, σχεδιάζει και υλοποιεί σύγχρονες τεχνικές προώθησης και προβολής του (διαφήμιση), που έχουν στόχο να δημιουργήσουν μια θετική εικόνα γι’αυτό. Ακόμη, αναζητεί και χρησιμοποιεί σύγχρονες μορφές τεχνολογίας (ψηφιακή τεχνολογία, διαδίκτυο, τηλεματική κ.ά.), προκειμένου να διαμορφωθούν οι κατάλληλες προϋποθέσεις για την αποτελεσματική προώθηση και διάθεση των προϊόντων της επιχείρησης. Τέλος, συνεργάζεται με άλλους ειδικούς που απασχολούνται στα διάφορα τμήματα της επιχείρησης, όπως μηχανικούς παραγωγής, μάνατζερ, χρηματοοικονομικούς συμβούλους, διαφημιστές, πωλητές κ.ά. προκειμένου να διευκολύνεται στη δουλειά του.